松花江網(wǎng)

　　金秋十月，舉國同慶，國旗飄揚(yáng)、花團(tuán)錦簇之下，節(jié)慶氣氛十分濃郁。不只是線下，國慶期間，快手平臺上來自天南海北的老鐵們一起“云”過節(jié)，為祖國送上生日祝福。

　　為了在云端營造可看、可玩、可享的節(jié)慶空間，幫助用戶度過充實(shí)而有意義的假期，快手推出了一系列主題活動：手勢舞、彈幕彩蛋、魔表等短視頻玩法妙趣橫生；“上快手曬中國”、“游戲人的假期日?！?、“聲聲如夏花”等活動內(nèi)容滿足了不同用戶的多樣需求；“非凡十年”專題活動則讓用戶在最生動、最接地氣的故事中感受家鄉(xiāng)變革、見證祖國成長。

　　截至10月8日，共有530.5萬用戶在快手參與發(fā)布國慶魔表作品， #用快影迎國慶 話題閱讀量達(dá)77.4億，#非凡十年 話題總播放量19.68億人次………..以短視頻和直播等方式打破時(shí)間與空間壁壘，快手借由平臺活動將線下節(jié)慶氣氛延續(xù)至線上，帶動更多用戶參與其中，不僅為其提供了情感表達(dá)的出口，更進(jìn)一步助力用戶、平臺、節(jié)日三者間化學(xué)反應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，從而發(fā)揮出“擁抱每一種生活”的平臺作用。

　　手勢舞、魔表、彈幕拉滿節(jié)慶氛圍，明星、達(dá)人、用戶接力表白祖國

　　國慶期間，快手平臺上線了眾多具有鮮明節(jié)慶屬性的短視頻功能與特色活動，老鐵們的自發(fā)創(chuàng)作也令節(jié)慶氣氛更顯濃郁。

　　配著《我和我的祖國》《我愛你中國》等眾多耳熟能詳?shù)膼蹏枨樽?，上萬名用戶在快手排練手勢舞，用歌舞才華為祖國獻(xiàn)禮。90后鄉(xiāng)村支教老師“媛媛老師”發(fā)布的視頻中，孩子們身穿紅色運(yùn)動服，笑容洋溢，在窗明幾凈的教室內(nèi)演繹了一曲《大中國》手勢舞；“小一姐姐”則將《愛國拍手歌》加以改編，身著漢服展示現(xiàn)代元素與國風(fēng)古韻的完美結(jié)合；自稱“愛跳廣場舞的小伙子”，“幸運(yùn)小老師”表演《萬疆》手勢舞，剛?cè)岵?jì)的風(fēng)格同樣獲得了大量點(diǎn)贊。

　　簡單的方式也可以抒發(fā)真切的情誼，用上快手的國慶節(jié)快影模板和魔表，天南海北的老鐵們接力傳遞著國慶祝福。據(jù)悉，國慶期間快手共上線48款魔表，涵蓋國慶、出行、宅家等方向，共有530.5萬用戶參與發(fā)布國慶魔表作品。其中，快手魔表聯(lián)合央視網(wǎng)共同發(fā)起了#十月正當(dāng)紅 話題活動，由虛擬數(shù)字人“央視小C”使用經(jīng)典愛國歌曲《今天是你的生日》作為主旋律，拍攝「祝福祖國」魔表作品，號召大家用接力傳遞的方式為祖國祝福，也吸引了奧運(yùn)冠軍韓聰?shù)让艘布娂妳⑴c進(jìn)來。截止到10月8日，共有116萬名用戶接力發(fā)布該魔表作品，而「為祖國祝福，我愛祖國」這一魔表則共計(jì)276萬人使用；與此同時(shí)，「國慶節(jié)」魔表共計(jì)141萬人使用、「愛國頭像」魔表共計(jì)86萬人使用。

　　與此同時(shí)，快手官方剪輯軟件“快影”也推出了#用快影迎國慶 話題活動，鼓勵老鐵們使用國慶主題模板制作視頻并攜帶話題發(fā)布。 “國慶旅游卡點(diǎn)”、“國慶頭像”、“祖國的花朵”等模板美觀又易用，讓高質(zhì)量視頻制作不再是難題。截至10月8日，該話題共收獲125.4萬個(gè)作品，其中也包括李晨、鄭愷、謝娜、景甜等眾多明星的花式創(chuàng)作。

　　視頻上方飄起的國旗紅彈幕進(jìn)一步烘托了節(jié)慶氛圍。國慶節(jié)期間，快手還為各位用戶推出了國慶節(jié)特效彈幕彩蛋，助力老鐵們用彈幕向祖國告白。用戶可以為實(shí)時(shí)彈幕加上小國旗，還能直接發(fā)送國慶祝福橫幅彈幕，并有機(jī)會觸發(fā)限定版國慶動畫，或者在彈幕框點(diǎn)擊“為祖國點(diǎn)贊”等關(guān)鍵詞，觸發(fā)特殊彈幕樣式。在成龍發(fā)布的翻唱歌曲《國家》視頻中，無數(shù)句“此生無悔入華夏，來生還做中國人”帶著亮眼的國旗標(biāo)識刷屏；而郎朗則在當(dāng)天也為祖國獻(xiàn)上了一曲鋼琴獨(dú)奏，引得五湖四海的用戶一邊“報(bào)地名”，一邊為祖國熱烈慶生。數(shù)據(jù)顯示，僅在9月30日—10月2日期間，國慶相關(guān)彈幕發(fā)布次數(shù)達(dá)2000萬次，其中，“國慶快樂”、“此生無悔入華夏”、“幸?！钡瘸蔀榻衲陣鴳c提及量最多的彈幕，備受歡迎。

　　花式“曬”出祖國大好河山，解鎖五湖四海視覺盛宴

　　如果說魔表、手勢舞、彈幕等玩法是在莊重中增添了一絲別樣趣味，那么花式“曬”出大好河山并直抒胸臆的短視頻和直播，則代表了人們最純粹和樸素的愛國情感。

　　60萬粒稻谷、3萬粒玉米、2萬粒紅辣椒、9顆冬瓜，這些看似普通的農(nóng)作物在精心擺放后，繪成了一面“豐收版”巨幅五星紅旗。來自四川自貢的退伍軍人“何咚咚”穿上曾經(jīng)的軍服，仰臥其中、舉手敬禮，與之共同組成國旗背景下的“我愛中國”字樣。這條視頻迄今獲得近百萬點(diǎn)贊，并引來眾多媒體報(bào)道。用戶從中感受到的不僅是軍人“退伍不褪色”的信念，還有深厚的家國情懷。

　　老鐵們各有所長，旅游博主“CY曹雨”以《美麗中國》作為背景音樂，打卡全國各地景點(diǎn)，呈現(xiàn)祖國大好河山；退役運(yùn)動員張繼科將乒乓球拼成“十·一”字樣，通過秀出乒乓球技感激祖國對自己的栽培；美食博主“森森的投食日記”、“老宮小菜譜”教老鐵們制作“國旗配色蛋糕”………#快手老鐵花式表白祖國、#我為祖國喝彩 等話題中，優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，跨越生活、旅行、體育、美食等超16個(gè)垂類，打造了一場“國慶視覺盛宴”。

　　在為祖國慶祝生日的同時(shí)，不少用戶趁此良機(jī)出游，飽覽大好河山。“上快手，曬中國”活動中，老鐵們盡情記錄和分享旅途中的所見所聞，曬出廣闊祖國大地風(fēng)貌——人山人海、令人肅然起敬的天安門升旗儀式，南方原始部落中的小小村落，火辣而令人流連的川渝火鍋店……

　　“國慶七天不停播”的直播活動則為宅在家中的用戶帶來了沉浸式云旅游體驗(yàn)，即使足不出戶，老鐵們也能或相約北京看升旗，或走進(jìn)曲阜孔廟，或穿越大漠響沙灣，或邁入嵩山少林寺，或游覽海上花園鼓浪嶼......在屏幕前丈量風(fēng)景，感受山河之壯美。

　　游戲愛好者選擇在快手“游戲人的假期日?！被顒又姓覍啡ぃc快手游戲主播、游戲同好度過充實(shí)假期?？焓钟螒蚓脑O(shè)置了七個(gè)不同主題日，用戶可以在直播中向頭部游戲主播和達(dá)人“偷師學(xué)技”，參與和平精英、王者榮耀、金鏟鏟之戰(zhàn)、迷你世界、穿越火線、元神等不同類別的游戲活動，還能夠收獲游戲道具、定制周邊等豐厚游戲福利。

　　熱愛音樂和綜藝的老鐵則在國慶期間同步追更快手出品的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》，與楊丞琳、汪蘇瀧、鄭秀妍一同為喜愛的音樂女主播打Call。國慶假期最后一天，《聲聲如夏花》九強(qiáng)名單誕生，新一階段的音樂之旅就此開啟。

　　主題直播、話題互動、新農(nóng)人劇目齊上陣，在快手見證“非凡十年”

　　祖國73歲華誕之際，在全國婦聯(lián)婦女發(fā)展部、國家鄉(xiāng)村振興局政策法規(guī)司指導(dǎo)下，快手還攜手中國婦女雜志社發(fā)起“非凡十年”專題活動，通過多種創(chuàng)新形式，全方位展現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興及城市變革成果。

　　跟隨“非凡十年家鄉(xiāng)美”實(shí)景直播活動，用戶得以在8地接力直播中與鄉(xiāng)村致富帶頭人對話，在感受各地豐收盛況的同時(shí)，見證祖國與家鄉(xiāng)的變革和成長。

　　#非凡十年 話題視頻征集活動則匯集了鄧亞萍、陳思思等名人達(dá)人，以及環(huán)球網(wǎng)、南方都市報(bào)、中國消防、中國國家地理等官方機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步帶動用戶積極分享家鄉(xiāng)故事、拍下豐收景象。截至10月7日，該話題累計(jì)播放量達(dá)19.68億。喜歡唱英文歌的大哥“劉濤”在稻田中深情獻(xiàn)唱《我和我的祖國》；糖畫傳承人“魏國糖畫”展示了用麥芽糖制作的國旗與航天飛機(jī)；畫家“隱形人·王亮”和“叮?！币圆煌L(fēng)格的墻畫形式，描摹出國旗與華表的恢宏氣勢…….每一次上傳都好似一聲祝福，每一次互動都如同一句祈愿，各色“曬”視頻活動，無疑為用戶提供了分享并留存“國慶記憶”的契機(jī)，也加深了其對平臺內(nèi)容的參與感，在保持用戶黏性和社區(qū)氛圍可持續(xù)的同時(shí)，為快手內(nèi)容半徑的延長與所覆蓋領(lǐng)域的進(jìn)一步豐富奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　快手還將鏡頭對準(zhǔn)了一批“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，包括以一人流量帶動一城發(fā)展的@疆域阿里木、用直播電商開拓海鮮銷路的@村里的初七、讓流量走進(jìn)豬圈的@小高養(yǎng)豬奮斗 等。這些非凡新農(nóng)人重返鄉(xiāng)村實(shí)地拍攝取景，講述自身借助快手為家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)帶來“非凡改變”的心路歷程。

　　國慶期間，眾多快手用戶通過鏡頭記錄并分享自己對祖國的祝福，于影像的呈現(xiàn)中玩出真趣味、道盡真情感，在短視頻+直播的沉浸式交互體驗(yàn)麗看見祖國之美、感受祖國之變，既將家國情懷與民族認(rèn)同銘刻于心，也由各類妙趣橫生的線上活動中收獲充實(shí)經(jīng)歷，從而度過了一個(gè)既令自身難忘，又能連接“彼此”的國慶假期。

　　而在此過程中，快手也充分發(fā)揮平臺作用，成為留存節(jié)日記憶的載體、承接用戶情感的橋梁，以及連通用戶日常分享與節(jié)日氛圍營造的紐帶。借助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和豐富活動體驗(yàn)，快手不斷激發(fā)用戶活力，持續(xù)打造溫暖向善、值得信賴的線上社區(qū)，幫助用戶在共建、共治、共享中提升幸福感，在與世界的深度連接中尋找到生活的多元可能。（松花江網(wǎng)編輯 李明丹）