松花江網(wǎng)

　　龍年開新，美好常在。在萬家團圓慶新春之際，以快手為代表的短視頻直播平臺上也是熱鬧非凡。1月26日至2月16日，快手集結(jié)眾多明星藝人、平臺達人趣味互動，共度溫暖中國年，為億萬老鐵打造了一場春節(jié)文娛盛宴。數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，快手“明星陪你過大年”龍年春節(jié)系列活動視頻播放量突破28億。

　　在這場近一個月的新春歡樂派對中，不僅有家喻戶曉的國民大哥成龍，還有黃曉明、楊冪、蔡依林、蔡國慶、龔琳娜、陳都靈、檀健次、鞠婧祎、許凱等明星藝人，甚至挪威電音鬼才Alan Walker的加入。通過「接力迎星年」、「星春獨家直播專場」、「每日拜星年」、「星春瓜瓜樂」等有趣的玩法與明星好友以及站內(nèi)用戶夢幻聯(lián)動傳遞好運，每日翻新的祝福視頻以及有梗有料的新春直播，滿足不同圈層受眾內(nèi)容需求的同時，也開啟了人們對新年的美好憧憬。

　　超百位明星集結(jié)快手迎新春，春節(jié)習俗串聯(lián)起億萬老鐵

　　此次快手“明星陪你過大年”系列活動以傳統(tǒng)春節(jié)習俗節(jié)點為時間軸，通過展現(xiàn)藝人不同的過節(jié)方式以及節(jié)日祝福，來呈現(xiàn)春節(jié)的熱鬧圖景。在「每日拜星年」中，從大年初一到初五，每日3位明星大咖的拜年視頻準時送達。成龍、檀健次、楊瀾初一邀你吃餃子；蔡依林、黃景瑜、鐘楚曦初二喊你吃面條，條條順事事順；還有楊冪、許凱、張?zhí)鞇鄯窒淼某跞院凶?，寓意闔家幸福；初四烙餅炒雞蛋團圓美滿、初五迎財神……這些明星視頻里的春節(jié)習俗，更能引發(fā)用戶的情感共鳴。

　　除了上百位明星藝人齊送新春祝福，快手文娛更是把線下走親訪友拜大年的傳統(tǒng)搬到了線上。在「接力迎星年」活動中，明星們紛紛下場召集自己的好友拍同框視頻，李晨與柳巖、蔡國慶與寶石老舅、騰格爾與孫悅、張九齡與燒餅，他們在為老鐵送上新春祝福的同時，還不忘@彼此，一起傳遞龍年好運。當明星的好友關系在快手上得到真實呈現(xiàn)，不僅進一步豐富了娛樂內(nèi)容，某種程度上，也進一步拉近了明星與用戶之間的關系。明星們在快手上并非“營業(yè)”狀態(tài)，而是在認真生活，與大眾玩在一起。

　　星朋友用“陪伴”詮釋新春團圓，在互動中營造年味合家歡

　　春節(jié)之所以是中國人最為重要的節(jié)日，除了歡聚的熱鬧，還有團圓的溫馨。在此次快手“明星陪你過大年”系列活動中，星朋友的“陪伴”也是貫穿始終。在營造陪伴感上，快手文娛一方面將用戶的需求前置，通過發(fā)起投票活動等，由用戶來定制直播內(nèi)容；另一方面通過豐富的玩法設置，更好地激發(fā)用戶的參與感，讓用戶在與明星的互動中感受濃濃的過年氛圍。

　　在「星春獨家直播專場」中，人氣偶像何洛洛主打一個有問必答，面向全網(wǎng)老鐵開啟個人年終總結(jié)；全能女神鐘楚曦直播挑戰(zhàn)粉絲高難度要求，邊倒立邊演唱《財神到》十分絲滑；謝廣坤花式整活開啟東北歡樂局，爆改帥小伙讓粉絲直呼“鄉(xiāng)愛霸道總裁”。此外，還有成龍作為主理人的快手新春家宴“龍之夜”，集結(jié)了眾多明星、達人一起曬美食、秀才藝、玩游戲、送福利、與觀眾嗨聊，既溫暖又好玩的合家歡場景在快手上演。

　　“鐘姐倒立太牛啦”“迪哥啥時候爆改啊”“蔡老師過年好”……在評論區(qū)以及直播間，老鐵們也在用自己的方式與星朋友們歡樂互動。此外，魔性的背景音樂與轉(zhuǎn)場，也讓越來越多用戶加入拍明星同框祝福視頻的隊伍中，繼續(xù)將新年好運傳遞。

　　不僅如此，在「星春瓜瓜樂」抽獎互動中，用戶不僅可以抽取簽名照等福利，隨機解鎖的鐵味十足的明星扭秧歌接力限定視頻更是將驚喜感拉滿。

　　明星深度參與聚合優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容，暖心陪伴為用戶開啟過年新體驗

　　以春節(jié)習俗為內(nèi)容主線，通過明星祝福短視頻撬動與用戶間的情感聯(lián)結(jié)，以新春直播專場進一步建立與粉絲的溝通，快手依托短視頻與直播的形式，充分發(fā)揮明星資源優(yōu)勢，最大程度消除時空壁壘，無限拉近藝人與用戶距離，打造真實暖心陪伴的“明星陪你過大年”春節(jié)活動。在明星全員整活，實現(xiàn)新春優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容爆發(fā)式增長的同時，也帶動了站內(nèi)達人、普通用戶在強交互、高粘性、信任感生態(tài)下的旺盛創(chuàng)作。

　　春節(jié)不僅是一場團圓，更是一種精神回望，快手“明星陪你過大年”通過在不同階段為不同圈層的用戶打造全新的娛樂體驗，讓濃濃的年味在快手上可視、可聽、可感。明星們在快手的深度參與，互動玩法的多元破圈，讓春節(jié)喜慶的氛圍在快手上持續(xù)翻涌，在眾多星朋友的陪伴中，億萬老鐵在熱烈的節(jié)日氣氛中收獲溫暖與快樂，也收獲了與偶像的春節(jié)記憶。

　?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹）