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　　快手2025年春節(jié)活動(dòng)近日已收官，在“快手有年味”主題下， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區(qū)，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費(fèi)活力。

　　2月14日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2025快手春節(jié)年味報(bào)告》（以下稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2025 年春節(jié)期間，平臺(tái)日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達(dá) 150多億，“搖發(fā)財(cái)樹(shù)”紅包活動(dòng)中，用戶一共搖了57億次紅包，本地生活增速117%。此外，快手?jǐn)y手超150個(gè)品牌陪用戶一同歡度春節(jié)，以數(shù)字社區(qū)的生態(tài)活力，講述春節(jié)“新故事”。

　　紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動(dòng) 輕量玩法引爆用戶參與熱情

　　在紅包玩法上，快手更加注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)與沉浸感，通過(guò)更簡(jiǎn)單輕巧的產(chǎn)品玩法，讓用戶在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包?！秷?bào)告》顯示，“搖發(fā)財(cái)樹(shù)”活動(dòng)中，快手用戶一共搖了57億次紅包，僅除夕當(dāng)天就有超1.5億用戶人均搖一搖次數(shù)超過(guò)7次。

　　在眾多玩法中，小游戲PK爭(zhēng)奪金幣激發(fā)了用戶的競(jìng)技精神，在線匹配累計(jì)參與用戶突破1億大關(guān)，累計(jì)發(fā)起對(duì)戰(zhàn)匹配次數(shù)達(dá)到了4.6億次，累計(jì)戳紅包的游戲次數(shù)近10億；發(fā)財(cái)樹(shù)社交玩法也收獲了廣泛好評(píng)，日均偷幣次數(shù)近10次，極大地增強(qiáng)了用戶間的趣味性互動(dòng)。更有有超過(guò)8300萬(wàn)用戶加入了“火崽崽迎新春”活動(dòng)，與親朋好友共同合養(yǎng)火崽崽，共同創(chuàng)造了屬于他們獨(dú)特的春節(jié)記憶。

　　通過(guò)“偷幣”、“合養(yǎng)虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式，快手成功地將紅包活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹?qiáng)大催化劑?；顒?dòng)期間，平臺(tái)新建的朋友關(guān)系量提升了24%，私信發(fā)送量更是激增了40%，有效促進(jìn)了用戶間的深度交流與互動(dòng)。

　　對(duì)于藍(lán)領(lǐng)群體而言，春節(jié)前后正值招工旺季。春節(jié)期間，快手也將招工求職需求與互動(dòng)相融合，打造許愿樹(shù)新玩法。超2300萬(wàn)人次在快聘新春招工會(huì)表達(dá)新春求職心愿，展現(xiàn)求職意愿，節(jié)后求職雙方達(dá)成初步意向的單日峰值超15萬(wàn)，助力用戶抓住招聘熱季的新機(jī)遇。

　　春節(jié)內(nèi)容生態(tài)繁榮，超2000億播放量共繪數(shù)字年俗圖景

　　熱鬧新年味，精彩內(nèi)容逛不停，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味?！秷?bào)告》顯示，2025年春節(jié)期間，平臺(tái)以超2000億的春節(jié)活動(dòng)視頻總播放量、150多億的活動(dòng)直播總觀看量以及60億的春節(jié)相關(guān)視頻點(diǎn)贊次數(shù)，構(gòu)建起全民共享的數(shù)字年俗圖景。

　　春節(jié)期間，快手打造了豐富多元的春節(jié)內(nèi)容矩陣?！坝凶逃形哆^(guò)大年”活動(dòng)讓用戶仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中，感受煙火中國(guó)年；“上快手看家鄉(xiāng)春晚”開(kāi)啟了區(qū)域春晚大聯(lián)歡；“云上廟會(huì)”則可欣賞傳統(tǒng)戲曲盛宴、遍覽祖國(guó)各地的年俗文化、年俗表演；還有二次元、游戲電競(jìng)、NBA球星系列活動(dòng)……這種“一核多元”的內(nèi)容策略，構(gòu)建起了用戶與年味的情感連接。

　　春節(jié)文化的地域性表達(dá)成為今年快手內(nèi)容生態(tài)的核心亮點(diǎn)。如，快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年” 、“劉老根大舞臺(tái)陪你過(guò)小年”、“東北喜樂(lè)會(huì)”、“ 好戲連連·新春戲曲晚會(huì)”等一系列充滿東北特色年味的春節(jié)主題活動(dòng)，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。

　　此外，“快手村奧會(huì)”、“快手星年夜”、“明星陪你過(guò)大年”等年味活動(dòng)也讓這波年味盛宴更加火爆出圈?！翱焓执宥瑠W”通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)解鎖了過(guò)年新體驗(yàn)；“快手星年夜”聯(lián)動(dòng)了多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì)；“熊心未泯·LVEON新春音樂(lè)會(huì)”以及星芒短劇《靈蛇》等，也成為了春節(jié)期間多個(gè)熱點(diǎn)話題的發(fā)源地。

　　#劉老根大舞臺(tái)小年夜才藝絕了#、#遼視春晚收視第一、#快手老鐵上春晚啦#等8908個(gè)熱榜話題，見(jiàn)證了春節(jié)期間平臺(tái)上的每一個(gè)精彩瞬間，也讓快手的年味盛宴更加深入人心。

　　新春消費(fèi)勢(shì)能爆發(fā)，快手商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)春節(jié)“不打烊”

　　春節(jié)期間，快手電商也迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。以“年味無(wú)時(shí)差，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，快手電商打造了“春節(jié)不打烊”會(huì)場(chǎng)，滿足用戶節(jié)日期間的購(gòu)物需求?！缚焓中枪獍儇洝怪辈パ?qǐng)多位明星做客快手小店直播間，不僅帶來(lái)了豐富多樣的年貨產(chǎn)品，還與用戶互動(dòng)拜年，傳遞節(jié)日的祝福與喜悅。

　　春節(jié)團(tuán)聚也釋放了線下消費(fèi)需求。快手推出的“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，在餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)等多個(gè)品類上提供超值優(yōu)惠，以超值性價(jià)比陪用戶熱鬧過(guò)年?！秷?bào)告》顯示，快手本地生活GMV同比增長(zhǎng)超117%，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)80%，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)234%，休閑娛樂(lè)品類GMV同比增長(zhǎng)530%。唐山、沈陽(yáng)、鄭州、北京、石家莊成為消費(fèi)熱度排名前五的城市，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂(lè)場(chǎng)所。

　　春節(jié)前夕，快手本地生活還推出了“贈(zèng)好友”功能，山東、河北、廣東的消費(fèi)者成為最愛(ài)送“團(tuán)購(gòu)禮”排名前三。

　　在豐富的春節(jié)消費(fèi)活動(dòng)中，快手也為品牌開(kāi)辟出廣闊的春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景，攜手超150個(gè)品牌陪伴數(shù)億老鐵一同歡度春節(jié)，為品牌與用戶搭建起情感溝通與互動(dòng)的橋梁。

　　春節(jié)匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著人們對(duì)生活的美好追求?？焓衷鎸?shí)生活，深度洞察用戶需求，通過(guò)推出豐富多元的新春主題活動(dòng)、簡(jiǎn)單趣味的紅包互動(dòng)玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動(dòng)，打通社區(qū)內(nèi)容與商業(yè)，以生態(tài)協(xié)同融合，滿足用戶在重要節(jié)日期間的情感、休閑、消費(fèi)等多元需求，為廣大老鐵用戶帶來(lái)別樣的春節(jié)體驗(yàn)。（記者 李明丹）